Beiersdorf
Proud to be united: Brand Design für das Campus Opening von Beiersdorf
Kontext
Der neue Beiersdorf Campus vereint Mitarbeiter:innen aus zwei Standorten zu einem – im Herzen Hamburgs, wo vor über 140 Jahren alles begann. Auf 51.000 Quadratmetern bietet der Campus den rund 3.000 Mitarbeitenden am Standort Hamburg vielfältige Angebote für dynamisches Arbeiten. Der Umzug sollte von einer internen Kommunikationskampagne begleitet werden, die ihren Höhepunkt in einer großen zweitägigen Eröffnungsfeier findet. Der #proudtob symbolisiert die Gemeinschaft der Mitarbeiter:innen auf dem neuen Campus.
Herangehensweise
Um den Umzug anzukündigen und das zweitägige Campus Opening zu zelebrieren und inszenieren, entwickelten wir ein Design System, dass auf den charakteristischen Grundrissen der fünf Beiersdorf Gebäuden C.ONNECT, A.CTION, R.OOTS, E.MPOWER und X.PLORE basiert. Das System beruht auf dem Gedanken, dass nun alle Beiersdorf Mitarbeiter:innen auf dem Campus vereint sind. Durch die Überlappung der Flächen entstehen immer wieder neue Perspektiven und Synergien – genau wie zwischen den Mitarbeiter:innen auf den zahlreichen Kollaborationsfläche. Das flexibel anpassbare Gestaltungssystem kam auf dem ganzen Campus zum Einsatz. Von der Save-The-Date-Einladung, über die Campus Opening App bis zur großflächigen Fensterbeklebung, vom Nametag bis zur Keynote-Präsentation.
Kunde |
Beiersdorf |
Fotografie |
Popular |
Die charakteristischen Grundrisse der Beiersdorf Gebäude sind die Grundlage für ein dynamisches und stilprägendes Pattern.
Elemente des Campus Opening Designs finden sich auch im permanenten Leitsystem der Gebäude wieder.
Über eine Event-App konnten die Mitarbeitenden Informationen zum Programm abrufen. Neben den digitalen Touchpoints gab es auch Printmaterialien wie z.B. einen Campus Plan.
„Das Campus Opening Design war praktisch überall zu sehen. Ein wahnsinnig starker und konsistenter Gesamteindruck und deshalb auch ein riesiger Erfolg für Beiersdorf.”
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