Hamburgische Kulturstiftung
Kultur fördern. Perspektiven schaffen.
Kontext
Die Hamburgische Kulturstiftung verbindet zeitgenössische Kunst und Kultur mit denen, die sich dafür einbringen möchten. Sie unterstützt den künstlerischen Nachwuchs sowie die Kinder- und Jugendkultur in Hamburg. Durch ihre Förderung ermöglicht sie neue künstlerische Entwicklungen und Ausdrucksformen und begleitet Kulturschaffende am Beginn ihres professionellen Weges. Gemeinsam mit privaten Förderinnen und Förderern, Stiftungen und Unternehmen wirkt die Hamburgische Kulturstiftung für ein kulturell lebendiges Hamburg – und bietet die Möglichkeit für sinnvolles finanzielles Engagement.
Die Hamburgische Kulturstiftung ist dabei im Wettbewerb mit einer Vielzahl an weiteren Stiftungen, die im Kulturbereich aktiv sind, und steht vor der großen Herausforderung, einen Generationswechsel bei ihren Fördernden einzuleiten und sich zeitgleich klarer und moderner der Zielgruppe der Kunstschaffenden zu präsentieren.
Herangehensweise
Um diesen beiden heterogenen Zielgruppen gleichermaßen gerecht zu werden, bedurfte es einer grundsätzlichen Überarbeitung der Strategie, der Customer Journey und einer zielgruppengerechteren Ansprache.
Der zeitgemäße Markenauftritt ist durch die neu definierten Werte Offenheit, Vertrauen und Kollaboration geprägt. Er zeichnet sich durch einen klaren typografischen Einsatz, ein responsives Gestaltungsraster mit viel Weißraum und starke Farbakzente aus. Das Design nimmt sich selbst zurück, um Platz für die geförderten Künstler:innen und Projekte zu schaffen. Die Kulturstiftung agiert in Form ihres HK-Monogramms als sinnbildliches Prisma, welches das ganze Spektrum der kulturellen Vielfalt in Hamburg sichtbar macht, ausbreitet und präsentiert.
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Das entwickelte HK-Monogramm ist gleichzeitig Bildmarke und dynamisches Keyvisual, das sich an alle Formate und Gegebenheiten anpassen kann.
Die neue Website stellt die User Experience in den Fokus. Die Website-Struktur ermöglicht den Nutzern einen schnellen und übersichtlichen Einstieg, die unterschiedlichen Zielgruppen finden so direkt die für sie relevanten Inhalte.
Der Jahresbericht ist das Herzstück der externen Kommunikation. Hier werden geförderte Projekte gezeigt, Initiativen vorgestellt, die Möglichkeiten des Engagements erläutert und mit Zahlen, Daten und Fakten aus dem vergangenen Jahr untermauert.
Das Design nimmt sich auch bei den analogen Medien vornehm zurück und bietet den wichtigen Inhalten Raum und Möglichkeiten, sich ideal zu inszenieren. Dabei spielen das klare Raster und gezielter, reduzierter Einsatz von Typografie eine wichtige Rolle.
„Das Team von BR*Studio hat ein ausgeprägtes Gespür für die Verbindung von Geschichten, Botschaften und Design. Die Zusammenarbeit war geprägt von kreativer Exzellenz, Vertrauen, Gelassenheit und Flexibilität und war für uns auf vielen Ebenen sehr bereichernd.“
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