altoba
Zuhause mit Zukunft. Neues Fundament für die Hamburger Wohnungsbaugenossenschaft.
Kontext
Der Altonaer Spar- und Bauverein – kurz altoba – ist eine der ältesten Wohnungsbaugenossenschaften in Hamburg und blickt mit seinen knapp 18.000 Mitgliedern und rund 7.000 Wohnungen auf eine stolze, sowie erfolgreiche Geschichte zurück. Wie alle Baugenossenschaften steht auch die altoba vor der großen Herausforderung der Digitalisierung und der zunehmend klimaneutralen Modernisierung des Altbestandes. Um die künftigen Themen konsistent und innovativ kommunizieren zu können und sich als starke und attraktive Marke im Hamburger Wohnungsmarkt präsentieren zu können, wurden sämtliche Gestaltungselemente, bis auf das Logo, auf den Prüfstand gestellt und durften nach abschließender Bewertung überarbeitet werden.
Herangehensweise
In mehreren Workshops, an denen Stakeholder aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen teilgenommen haben, erarbeiteten wir gemeinsam wichtige Insights, deckten Schwächen und Potentiale auf, entwickelten neue Markenwerte und einen neuen Purpose, der die Zukunftsorientierung in den erforderlichen Fokus rückt. Eine Zukunft, die auf der Historie des Altonaer Spar- und Bauvereins aufbaut. Bei der Entwicklung der neuen Brand Identity war der typische Altonaer Rotklinker Stilprägend, für das dynamische von Backsteinen inspiriertes Raster, das sich flexibel auf jedes Format und Medium anpassen lässt. Ein moderner Schriftmix, nahbare Illustrationen, UI-Elemente und eine warme, authentische Bildsprache bilden den Baukasten, der die altoba befähigt, sich den Herausforderungen der Zukunft erfahren und gemeinschaftlich zu stellen.
Kunde |
Altonaer Spar- und Bauverein eG |
Text |
Viktoria Hagelberg |
Programmierung |
Chris Magiera |
Von den ikonischen und historischen Backsteinhäusern Altonas inspiriert: das sichtbare Rotklinker-Raster ist die Basis für das flexible und dynamische Designsystem der altoba.
Modern und nah, hilfsbereit und wegweisend – die neue Texttonalität der altoba spiegelt den freundlichen und unterstützenden Charakter wider.
Das flexible Gestaltungsraster ist auch bei den digitalen Touchpoints markenprägend. Während der UX-Phase haben wir einen großen Fokus auf die Usability gelegt, sodass Fragen der Mieter:innen und Bewerber:innen schon im Vorfeld beantwortet werden.
„Die Zusammenarbeit mit BR*Studio ist im wahrsten Sinne des Wortes nachbarschaftlich und immer auf den gemeinsamen Fokus gerichtet: die altoba in ihrem Außenauftritt fit für die Zukunft zu machen, ohne dabei die Tradition aus dem Auge zu verlieren.“
Nicht verwandte Projekte
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