audi denkwerkstatt

Boosting Your Ideas. Mit einer neuen Brand Identity für das Startup-Programm der AUDI AG.

Kontext

Die Audi Denkwerkstatt, der unternehmenseigene Inkubator digitaler Innovation, plante, ihr internes Angebot auch für externe Teilnehmer:innen zu öffnen. Die neue Positionierung entwickelte die Strategieberatung diffferent. Angesprochen werden sollten neue Zielgruppen wie Start-ups und Stakeholder – mit der Absicht, die Denkwerkstatt zum „digitalen Spearhead“ der AUDI AG zu machen.

Herangehensweise

Auf Basis der inhaltlichen Leitidee des Wachstums und der schrittweisen Formulierung von Ideen entwarfen wir ein Keyvisual, das sich erst nach und nach ausprägt und damit die Prozesshaftigkeit der Ideenentwicklung abbildet. Vom ersten Ansatz, der noch unscharf erscheint, bis zur klaren Vorstellung übersetzt das Keyvisual das Konzept des Innovation Lab ins Digitale. Dabei löst sich die Audi Denkwerkstatt aus dem AUDI Corporate Design heraus, indem sie in eine neue und eigene digitale Farbwelt abtaucht.

Mehr zur Herangehensweise

Wachstum ist das Leitthema des Brand Design. Wir übersetzten es in die Wortmarke „denkwerkstatt“, die aus dem Boden emporsteigt.

In den Social Media kommuniziert die Audi denkwerkstatt ihre Programme, Veranstaltungen, neue Mitglieder:innen und Podcasts. Um die vielseitigen Inhalte bestmöglich zu präsentieren, entwickelten wir ein dynamisches Gestaltungsraster.

Von 3D zu 2D: Um das Thema Wachstum auch typografisch zu übersetzen, gestalteten wir Animationen, die relevante Begriffe aus der Welt der denkwerkstatt graduell wachsen lassen.

Von der krea­tiven Idee bis zur marken­prägenden Identität. Erfahre, wie wir zusammenarbeiten.